肥西老母鸡改名改得“惊心动魄” 本土企业应避免

来自:合肥晚报    作者:合肥晚报    点击:次    时间:2012-03-12 08:40

  
  肥西老母鸡改名为“老乡鸡”新闻发布会之后,记者采访相关业内人士,就肥西老母鸡改名为“老乡鸡”的品牌得失问题做进一步探讨。  
  消费者会否认同,改名后会否形成名牌优势丧失的尴尬局面,致使“老乡鸡”沦为“二流货”呢?昨天下午,肥西老母鸡改名为“老乡鸡”新闻发布会之后,记者采访相关业内人士,就肥西老母鸡改名为“老乡鸡”的品牌得失问题做进一步探讨。
  迫不得已改换名称
  把“肥西老母鸡”的名字改掉,犹如割去他的心头肉。肥西老母鸡创始人束从轩表示,但不得不改,其中有从突破区域性,为了品牌的延伸及发展的广度等角度考虑,有从“肥西老母鸡”五个字全部是手写体,安徽人都不会读错,但是在外地一些不太了解肥西的人会将肥西误以为是“山西”的角度考虑。也有从上市公司的名字两个字最好,最长也不能超过三个字的角度考虑。另据介绍,在“肥西老母鸡”的发展过程中,吸引了不少国际性的资本投资方。这些大型公司多次问到,公司要走向全国,改不改名字?在投资方眼里,肥西老母鸡这个名字适合在安徽,但并不适合在全国的发展。而这也是促使公司改名的另一个重要原因。
  但据知情人士透露,其中一个不为人知的关键原因是,“肥西老母鸡”在注册商标时碰壁了,因为“肥西老母鸡”名称中带了行政区域“肥西”二字,“商标法”明确规定“县级以上行政区划的地名,不得作为商标”。所以“肥西老母鸡”仅注册下来了图标,“肥西老母鸡”的文字无法注册,于是,在一些地方遇到品牌纠纷时,“很是被动”。因此,此次改名实是迫不得已而为之。
  为此“肥西老母鸡”特别邀请一家美国公司量身定制改换名称,花费了500万元。“他们在全国市场做了一个调研,结果是原来的名字不及格,只有50多分,而老乡鸡的新名则有90多分”。谈起这个新名,束从轩说容易勾起人们内心的乡情,也脱离了合肥的地域性,听上去也不错。
  经过一个月的时间,认证结束。然后就是请设计公司设计新的LOGO和门头、桌椅、餐具、员工服装等等。“颜色以绿色为主,其中包含绿色食品安全环保的概念。而且也划清了与洋快餐的界限。”束从轩说,以前有人说肥西老母鸡是KFC和麦当劳的翻版,这次升级改造后肥西老母鸡也有自己的创新和特色,不会再被当成翻版。
  改换名称不等于改换市场
  “餐饮行业中通过改变图标而升级的品牌,我们见得多一点,像谭鱼头的图标就改了好几次。”省餐饮协会副秘书长王华认为,企业发展到一定程度,品牌升级是必须经历的一个阶段,但此次“肥西老母鸡”改名为“老乡鸡”,连名字都彻底改换了,是“比较惊心动魄的一步”。
  “可以说,此次改名有得有失,‘得’即突破了区域性,为品牌的延伸及发展的广度找到了源头,‘失’即失去了忠实客户,失去了鸡的肥西品种即品牌的内涵。”王华引用常用的俗语说,民族的就是世界的,“老乡鸡”这个名字在形式上扩大了范围,但内涵分散了,因为市场上类似“老乡鸡”之类的品牌名字太多,“老乡鸡”淹没在其中显得没有个性。而且“老乡鸡”这个名字太“实”,无法给人以太多想象的空间,在品牌的联想上很是欠缺。
  会否导致品牌沦为“二流货”?
  “‘肥西老母鸡’这次改换名称是‘半路上’改名,后面要做的完善工作很多。”一位关注“肥西老母鸡”多年的人士认为,处理得不好,有可能会形成消费者难以认同,名牌优势丧失的尴尬局面,致使“老乡鸡”沦为“二流货”。此人士告诫本土餐饮企业,一定要加强品牌规划意识和商标注册意识,尽最大可能避免像“改换名称”这样的大波折。
  改名字不是小事,尤其是在公司发展正红时。束从轩说,考虑到合肥本地消费者的接受程度,他们首先是在外地开始改名和换门头的。在2012年春节前,南京的几家店面全部更换完毕,“消费者和员工都很满意”。随后转移省内,从舒城开始,再到六安,全部更换完成,营业额不降反升,这鼓舞了大家。现在正在淮南更换,合肥也有几家已经更换完毕。
  

本文引用地址:   [关闭] [打印] [推荐] [收藏]
上一篇:观酒名 品文化
下一篇:没有了
安徽农民专业合作社网版权与免责声明:
① 本网转载其他媒体稿件是为传播更多的信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。
② 所有与本站链接的网站及其内容和版权,由相应的提供者与拥有者负责,本站对非本网站所属服务器上的内容不承担任何商业法律责任。
③ 如您因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系ah3n@163.com。
  • 中国品牌的文化创新
    中国品牌文化创新
  • 从皇帝贡米到旅游品牌的变迁
    品牌的变迁
  • 企业文化的内涵
    企业文化内涵
  • 企业文化三要素与论语三句话
    企业文化与论语
  • 谈谈品牌标志文化
    品牌标志文化
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名:密码: 验证码:点击我更换图片
关于我们 | 网站地图 | 广告服务 | 网站声明 | 客户服务 | 联系我们 | 访客留言 | 友情链接
CopyRight © 2008-2011 www.ahhzs.com All Rights Reserved. 安徽农民专业合作社网 版权所有
主办单位:中国农业百强网站 咨询电话:0551-2659452 移动电话:13705516154 合作社qq群号码:104408599
咨询QQ: 合作社咨询 技术支持QQ: 技术蒋工 技术赵工
如有建议或稿件请赐惠至 E-mail:ah3n@163.com 《中华人民共和国电信与信息服务业务经营许可证》 皖B2-20100021

皖ICP备08105254号