大圩葡萄的品牌发展

来自:安徽农民专业合作社网    作者:ahhzs    点击:次    时间:2010-08-13 16:20

   从胶州大白菜到海尔集团,品牌的力量让人显而易见。品牌,是一种无形资产,也是一种无价资产。它是建立在广大消费者对一个产品过硬的产品质量、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等基础上,所形成的一种评价和认知,是经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。提起大圩葡萄,在合肥市和周边城市都是家喻户晓。它甜厚的口感,优质的品质,已经在群众心里树立了良好的形象,也已走上了品牌发展的道路。

  大圩镇是农业大镇。葡萄作为大圩镇的传统产品、拳头产品,经过近些年来的发展,已经拉动了多种产业的发展,它的发展好坏对大圩农业经济发展有着举足轻重的作用。葡萄节期间大圩农产品及消费品价格的翻倍,表明如今大圩的葡萄产业已与其他产业发展形成了“一荣俱荣”的局面。因此,用长远的眼光来看,振兴大圩葡萄品牌将是大圩农业实现跨越式发展的一个契机。

   一、大圩葡萄的发展简介

  大圩镇位于合肥市东南“上风口”,东临南淝河,南望巢湖,西接包河工业区,是合肥建设现代化滨湖新城的生态版块和湿地公园,有着“中国最美的湖区都市田园”的美誉。这里土地肥沃,气候宜人,雨量充沛,光照充足,自然条件非常适合葡萄生长。自1989年试种推广葡萄种植技术以来,已有20年种植历史,葡萄种植取得了显著的经济效益和社会效益,2004年已被农业部认证为国家级无公害农产品生产基地。截止到2009年底,全镇葡萄栽培3800亩,年总产量7600吨,年产值6080万元,既丰富了合肥市鲜食水果市场,带动了农家乐旅游发展,也增加了农民的收入。

  作为主产区的新民村,大力发展一村一品,现已形成了2000多亩的葡萄标准化生产示范基地,年产优质葡萄400多万公斤。2002年村里成立了“新民村葡萄协会”,推广优化配方施肥技术,采用生物技术控制病虫害,全面推广使用“葡萄套袋”等生产技术,引导农民严格按照无公害标准生产,保证了葡萄产品的品质。于2003年,注册了“大圩葡萄”商标。2008年,在葡萄协会发展的基础上,成立了“大圩葡萄合作社”,注册会员326名,进行统一规范化管理。为进一步打响“大圩葡萄”品牌,从2003年开始,大圩镇政府开始举办“绿色大圩”葡萄节,大圩葡萄的知名度大大提高,价格倍增,同时,葡萄节带动了休闲农业、乡村旅游的发展,目前,几十家各具特色的“农家乐”相继开张,吸引众多的城市居民前往观光、休闲娱乐。在葡萄采摘和旅游活动的推动下,大圩葡萄由办节前的每斤几角钱猛增到2007年的每斤3元多,仅此一项就使果农增收800万元以上。农民收入有了大幅度的提高,农民也真正得到了实惠。2007年,新民村被省农委授予首批省级专业示范村称号。2008年,新民村又荣获国际一村一品运动促进奖。

  20年的发展历史,让大圩的葡萄挂满了枝头,让新民村葡萄农庄在外扬名,让葡萄协会成长为了葡萄专业合作社。虽然二十年的硕果累累填鼓了农民的腰包,但大圩葡萄品牌振兴之路才刚刚起步,仍有许多问题期待我们集体的智慧和努力。
 


 

  二、品牌发展中存在的问题

  1、做出名气,未做出品牌

   品牌是企业的无形资产,不具有独立的实体,不占有空间,但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业,因此,品牌必须有物质载体,需要通过一系列的物质载体来表现自己,使品牌形式化。20年的发展,让大圩葡萄人尽皆知,但是缺少一个具有标志性意义的表现形式。一个纸箱,印上“大圩葡萄”,就成为大圩葡萄外销的包装。这种包装虽然价廉,操作方面,但却极易被他人模仿,出现“挂羊头卖狗肉“的情况,而且此种形式也不是能表现大圩葡萄品牌的物质载体。没有物质载体的品牌就不能称作真正的品牌。因此,客观的来说,大圩的葡萄只是做出了名气,还未作出真正的品牌。   

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