嵊州香茶合作社打出文化牌“点绿成金”

来自:市场导报    作者:陈华艳 袁华明    点击:次    时间:2011-08-23 16:25

  “我这个雅安香茶专业合社社址就在吕规叔的‘梅墅’旁边。那块黑色的巨石上,还留着朱熹刻写的‘梅墅堆琼’四个字。给香茶取个‘梅墅’的名字,既叫得响亮,又有文化意蕴。”今年4月份,吕其进在绍兴市嵊州工商部门的帮助下,积极申请“梅墅”香茶的商标,给香茶穿上文化外衣。
 

  嵊州市贵门乡雅安村村前村后都是连绵起伏的茶山,茶叶是农民经济收入的重头戏。两年前,雅安村茶农吕其进联合了几户茶农,购置了一套香茶生产设备,成立了雅安香茶专业合作社。雅安香茶专业合作社社长吕其进觉得,合作社要走出一条路子来,除保证茶叶质量外,还要另辟蹊径。他看到市场上很多农产品都在跟文化联姻,越乡龙井茶、千年名果香榧、嵊州特产榨面、笋干菜等农产品,经营者都想方设法在外包装上,印制一些历史典故、民间故事等,而一旦与文化有了联系,平常的农副产品,立即就提高了身价,并且名头也更响亮。上坞山辉白,茶叶外包装上就印刷着有关上坞山茶叶的典故及古诗,而贵门村的“更楼白茶”,也许消费者不知道贵门的典故,但很多人知道吕规叔的鹿门书院,而白茶,似乎也因此有了更深刻的内涵。
 

  嵊州工商部门知道后,通过提前介入、定点联系、上门服务、加强培训等方式,从图案设计到准备申报材料,提供全程帮助,跟踪服务,帮助该合作社申请注册“梅墅”香茶的商标,并引导农民专业合作社正确使用和管理商标,谋划运用品牌战略。经嵊州市工商局牵头引线,香茶产业已成为当地经济发展新的增长点,产品远销国内外。据介绍,青叶的价格从每公斤1元提高到4元,这就意味着茶农的收益也提高了3倍,而且香茶每公斤可以卖到50-60元,一年四季可以生产,投入少,效益好。
 

  为让更多农字号商标成为农民专业合作社腾飞的翅膀,该局推出商标助农增收战略,创新工作机制,推动当地乡镇建立商标品牌培育服务中心,在经济强镇、开发区或行业协会设立品牌服务站,组建团队,开展便捷、高效、近距的品牌指导和服务,走“品牌强社”之路。
 

  同时,该局积极向当地政府建言献策,及时出台了《嵊州市“十二五”商标发展规划》,制定商标兴农战略规划和实施方案,重点围绕优质茶叶、蔬菜、干果、榨面等农产品优势,发展壮大绿色优质特色农产品,加快注册一批农产品商标和地理标志,促进农村经济发展。到2015年末,全市涉农注册商标力争350件,集体商标和证明商标2至3件,拥有省级商标品牌基地2至3个,绍兴市级商标基地5个。还推动市政府出台了若干政策措施,每年安排300万元专项资金,用于茶叶产业特别是香茶产业的发展。
 

  目前嵊州市有初加工企业1000多家、精制加工企业138家,拥有华发、金茂、大鹏、春风、瑞兴、浙南等国家、省、绍兴市级农业骨干龙头企业16家,每年创汇8000多万美元。其中“华发”、“大鹏”等企业已经在摩洛哥、马里、法国等地设立了办事处和境外公司,以自己的品牌直销市场。

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