三星Galaxy手机营销:整合穿越时光的力量

来自:成功营销    作者:    点击:次    时间:2011-10-17 14:16

  近来网络上流行一个词汇,那就是“穿越”,在怀揣梦想的过程中穿越过去和未来。如果有这么一款手机,你只需要安装某个简单的应用程序,它就能带你回归到你梦想的节点,改写或者改变曾经或未来发生的一切,会不会很有吸引力?
  
  三星的新主意
  
  2011年9月,中国首部挖掘电影——《变幻的年代》正式上线,电影在各大门户、视频平台上广受欢迎,不到15天,奇艺网该片的视频点播次数便超过了2200万次。三星GalaxySII在电影中跟随剧情频频亮相,赚足了眼球。
  
  三星GalaxySII智能手机,作为三星年度推广的重点手机产品,以其搭载了Android2.3系统、高速双核处理器和目前市场上最为先进的高清手机显示屏——SuperAMOLEDPlus成为了高端智能手机市场上的耀眼明星。在坚持娱乐营销的道路上,三星GalaxySII走出了一条创新娱乐营销的推广路线,整合互联网和移动互联网的技术和推广资源,挖掘新商业合作模式,同步开发和打造的“时光胶囊”Apps,满足用户挖掘剧情中隐藏线索的欲望,吸引了大批的三星品牌以及微电影的粉丝。百分通联作为此次三星GalaxySII手机营销案例的移动营销合作伙伴,为三星提供了前期互动策划,中期App制作以及后期App推广,全程跟进。
  
  微电影和App巧妙融合
  
  当红偶像那英、林宥嘉领衔主演的微电影《变幻的年代》,将学生时代的纯真浪漫和婚姻生活的“过得凑乎”表现得恰如其分,唤醒了不少人的记忆。三星定制的“时光胶囊”Apps,则通过微电影片尾二维码的提示和在AppStore、AndroidMarket等各个渠道的推广,进入观众视野。通过二者的结合,观众可在看电影的过程中享受融入剧情的乐趣,并在App三大模块——时光密码、时光隧道、时光勋章中,体验、分享穿越时空的无穷奥妙。
  
  在9月5日至30日的活动期内,用户启动已下载安装的“时光胶囊”Apps,进入“时光密码”模块,锁定剧中林宥嘉、那英的脸部画面、GalaxySII的特写镜头,以及片尾的二维码,可即时开启隐藏剧情、观赏《变幻的年代》那英同名MV,并有机会赢得林宥嘉北京演唱会门票和10部GalaxySII林宥嘉魔法时光手机的抽取。
  
  一场“穿越”时空的互动体验
  
  你是否也曾听说过日本的“蝴蝶”案例?在日本,来自餐饮、服务行业”的各种优惠券变身城市上空飞舞的虚拟蝴蝶,只要开启IbutterflyApp利用手机摄像头对准“蝴蝶”进行捕捉,便能根据所在地位置得到不同类别的特色优惠券。这种融合了APP、LBS和AR技术的新颖的互动营销形式,如今,也成功地应用到了三星GalaxySII的移动整合营销中。
  
  只需开启“时光胶囊”Apps的“时光勋章”模块,用户便可以在全国30个城市的指定的近90个热点商圈激活时光勋章,如北京的三里屯Village、中关村鼎好,对着天空轻轻晃动手机,你便可以获取虚拟的GalaxySII道具,将道具转换成虚拟勋章还可参与到那英北京演唱会门票及签名CD套装、《变幻的年代》剧照以及30元充值卡等幸运抽奖中来,这种极富创意的个性化营销形式,对与那些追求时尚、新鲜体验的年轻人来说,本身就具有吸引力和品牌号召力,
  
  在Apps特别配套设计的“时光隧道”模块里,用户还可选择想穿越的年代,通过“时光广场”撰写发表自己的故事还可利用微博进行分享,手机桌面也可变更为所穿越年代的桌面,从上世纪20年代的拉洋片到本世纪10年代的地球村,漫长周期为用户提供了回到过去、去到未来的亲身体验,而贯穿十个年代的GalaxySII玩偶——“盖世兔”形象塑造,也有效地拉近了产品与用户的距离,让产品的形象跃然桌面之上。
  
  因“穿越”而闪亮
  
  百分通联高级副总裁王毓表示,三星GalaxySII的推广活动在已有的网络视频营销的基础上,进行了多个维度的整合,分别是:媒体、最新技术和推广平台的整合。
  
  第一,整合了网络视频和手机营销两种媒体手段,个性化地打造了“挖掘电影”这一全新的营销模式,将移动营销的精准性、位置化、互动性、可跟踪特征与网络视频营销进行了无缝融合,实现了互联网向移动互联网的成功延伸。这种新营销模式的探索,一来可为广告主精准地捕捉潜在的目标消费人群,有的放矢地进行产品及品牌的营销和推广;二来也可为用户带来前所未有的、精致的互动观影体验,以一种更为灵活、细腻的方式传递产品和品牌的内涵和信息。实际上,移动营销与传统媒体的整合,包括与电视、视屏、户外及平面媒体上的合作与整合,都将为广告主的跨媒体营销开拓新的思路和战场。
  
  第二,整合了多种最新、最酷、最炫的移动互联网技术,无论是将微电影与二维码、人脸识别技术融合,让人脸识别这一独特的技术形式创新性地融入到视频营销中,还是通过整合AR(增强实境)与LBS、App技术,打造线下线下的互动游戏,都能给用户带来非同寻常的营销体验,将一次线上的虚拟体验转化为了人们线下的真实快乐。与此同时,结合GalaxySII精心设计的Apps炫彩登录界面、“时光胶囊”的名称,以及基于iphone、android、symbian操作系统的APPS的开发,都能有效地扩大活动的影响范围以及用户参与的积极性,传递产品时尚、科技的灵感,从而有效地提升其在消费者心中的品牌认知和记忆度。值得一提的是,GalaxySII手机作为剧中的关键道具——“时光魔法棒”,也形象地传达了Galaxy系列产品的卓越性能和“快速“优势,与电影的“穿越”题材完美融合,相得益彰。
  
  第三,整合多种媒介推广方式,如MMS、L-sense移动互联网广告平台、Wap等,并利用应用下载市场、专业手机论坛、SNS社区、微博等进行口碑传播,让传播效果实现立体化、裂变式提升。尤其要指出的是,在开启“时光隧道”的功能后,基于共同兴趣、爱好、经历的人,可以通过“时光广场”自发地聚集在一起,在这里自由地分享过往点滴,还可以利用微博这种基于情感、信任的社会化媒体平台进行故事的转发、分享,实现传播价值的最大化,而且,这个因兴趣集结而成的“圈子”本身就具有不可估量的营销传播能量,能够以更为积极主动的姿态助力三星GalaxySII在众多同类手机产品中快速出位,带动线下销售。(记者吕育苗麻震敏)
  
  【名词解释】
  
  挖掘电影:一种全新的影视互动娱乐模式,它让电影不只是单纯地看,观众还可拿起手机,下载简单易用的软件,拍摄识别屏幕特定画面来参与互动。挖掘电影跨越了电影本身在时间和空间上的局限性,通过调动用户主动参与的热情,使额外的海量信息通过用户的“挖掘”实现穿越,呈现在用户面前。
  
  【代理商观点】
  
  百分通联销售副总裁王振宇
  
  从微电影的脚本确定阶段,百分通联就已与客户取得沟通。从前期仅植入二维码,共同打造“挖掘电影”的概念,发展到后期的识别林宥嘉、那英和三星GalaxySII手机的特定图片,再延伸到制作具有高度整合价值的“时光胶囊”Apps,三星与百通联数年的合作基础上,给予百分以充分的信任。
  
  在百分通联的推动下,“时光胶囊”Apps实现了互联网端的广泛告知和达人用户的口碑引导,拓展了活动的广度。在手机端,热门应用市场的推广和彩信、Wap广告的选择性投放提升了活动的深度和精准性,实现了用户的精准直击,而遍及91助手、AndroidMarket、Appstore等应用下载市场的硬广投放及精品软件推荐,以及安卓、威锋网等专业论坛的口碑引导,实现了在手机端和互联网端媒体资源整合。
  
  百分通联细致精妙的创意策划和扎实有力的多平台整合推广,使App下载量在半个月的时间里迅速突破八万大关,超出预期,充分回报了客户的信任。
  
  

本文引用地址:   [关闭] [打印] [推荐] [收藏]
安徽农民专业合作社网版权与免责声明:
① 本网转载其他媒体稿件是为传播更多的信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。
② 所有与本站链接的网站及其内容和版权,由相应的提供者与拥有者负责,本站对非本网站所属服务器上的内容不承担任何商业法律责任。
③ 如您因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系ah3n@163.com。
  • 品牌管理理论的前提——人性假设
    品牌管理理论前提
  • 吉祥物对品牌塑造的意义
    吉祥物的品牌意义
  • “北郎中”:绿色产业促农致富
    绿色产业促农致富
  • “大红袍”品牌何以享誉全国
    大红袍享誉全国
  • 特色农产品品牌战略研究
    农产品品牌战略
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名:密码: 验证码:点击我更换图片
关于我们 | 网站地图 | 广告服务 | 网站声明 | 客户服务 | 联系我们 | 访客留言 | 友情链接
CopyRight © 2008-2011 www.ahhzs.com All Rights Reserved. 安徽农民专业合作社网 版权所有
主办单位:中国农业百强网站 咨询电话:0551-2659452 移动电话:13705516154 合作社qq群号码:104408599
咨询QQ: 合作社咨询 技术支持QQ: 技术葛工 技术蒋工
如有建议或稿件请赐惠至 E-mail:ah3n@163.com 《中华人民共和国电信与信息服务业务经营许可证》 皖B2-20100021

皖ICP备08105254号