徐福记欲借助雀巢销售渠道拓展市场

来自:重庆商报    作者:郭欣欣    点击:次    时间:2011-08-24 11:28

  国际食品巨头雀巢再次出手。记者从雀巢集团和徐福记国际集团了解到,雀巢出资110亿元收购徐福记60%的股份,徐氏家族将持有剩余的40%股份。徐福记方面表示,之所以联姻雀巢,是因为徐福记可借助雀巢在全球市场的销售渠道和知名度,加紧拓展海外市场。
 


 

  等待商务部审批
 

  记者了解到,目前雀巢方面已和徐福记创始家族签署了合作协议。根据拟定的协议,雀巢将收购徐福记60%的股份,收购总价约为110亿元人民币,徐氏家族将持有剩余的40%股份。雀巢中国公关经理何彤表示,收购后,徐福记现任首席执行官兼董事长徐承仍将继续掌舵新的合资公司。
 

  徐福记国际集团新闻发言人孙天珍告诉记者,由于两者都是食品行业巨头,牵涉到是否涉及垄断的问题,因此最终还需商务部的批准。此外,由于徐福记是新加坡上市公司,若出售股份,还需经过公司独立股东的表决。据称,雀巢目前已经获得徐福记两个最大的独立股东Arisaig Partners Holdings和The Baring Asia Private Equity Fund IV, L.P.下属机构各持有的9.0%和16.5%的股份,并与二者签署“不可撤销的投票赞成此协议方案的保证”。
 

  意在开辟海外市场
 

  徐福记为何选择与雀巢联姻?昨日,孙天珍表示,在中国糖果行业,徐福记已经深耕了近二十年。此次合作结盟的目的之一就是实现徐福记成为百年品牌的愿景。她同时坦言,由于中国人不喜欢吃糖,因此徐福记更像是新年糖,节庆的时候才会购买。此外,虽然徐福记作为国内知名品牌,旗下拥有糖果、巧克力、糕饼点心、沙琪玛及果冻布丁等产品线,但由于产品替代性强、竞争对手实力较强等因素,在市场拓展上压力不小。
 

  记者查阅相关资料获悉,徐福记2009年年报显示,徐福记实现营业收入人民币37.8亿元,实现净利润人民币4.6亿元。2010年的年报显示,徐福记实现收入人民币43.07亿元,净利润人民币6.02亿元。其主要产品糖果、糕点和饼干、沙琪玛业务单元分别占到公司总收入的51%、31%和18%。
 

  孙天珍告诉记者,雀巢是一个百年知名食品品牌,有成熟的市场运营经验,若合作成功,徐福记可借助雀巢在经营经验、销售渠道以及品牌知名度上的优势,扩大其海外市场份额。

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