如何做微博营销

来自:品牌中国网    作者:荣振环    点击:次    时间:2011-09-15 15:48

  一个做互联网分析师的朋友在新浪发出一条微博。“求收留:由于房租大涨,所以计划把房子退了,把行李放朋友家。”
 

  ‘求收留’一年睡365个房子,微博能搞定这件事吗?微博一出,不到一天的时间,该条微博被转发300多次,评论近200条,仅在发布当晚,朋友就受到了50个收留邀请。以此速度估计,解决几年的住宿问题都不成本题。此外,这个微博的创意以后还会被更多人所感知并转载,朋友的个人品牌效应也进一步得到了增强。
 

  可见,在信息碎片化的网络时代,人人都是媒体。每个人都具备传播属性,都会成为一条信息的源头。当这个信息渗透到个人的社会化人际关系网络中,就可能会引发大规模传播之势。尤其随着微博的兴起和粘性的增强,微博营销越发彰显出诱人的吸引力。
 


 

  在什么情况下微博营销

  首先,你的品牌要能够持续产生互动话题,正像前面提到那位朋友,他列出一个对大家来说都比较新的话题,进而引发粉丝的互动,于是就会产生扩散式传播。
 

  同时,如果你的品牌需要多次沟通式传播,也可以利用微博。不同于传统的网站或者博客,他们主要靠发布资讯供网友阅读式的单向信息传递,微博则需要是多次双向沟通式传播,重点在于引发交流,在有来有往的过程中展现出一种活跃程度,深化了传播信息。
 

  除此之外,如果品牌本身具有一定的知名度或者聚合效应最佳。因为微博营销的效果,关键在于粉丝的数量以及微博的转发率。知名品牌本身就能够吸引粉丝的关注,毕竟单靠优质内容一点点聚集粉丝属于做加法层面的辛苦劳动。有影响力的品牌做微博自然能够吸引大批粉丝,直接进入到乘法阶段。此外,如果你的粉丝是被品牌吸引来的,那么粉丝与你目标客户的匹配度相对要高一些。微博就会发挥出长期的且精准的营销价值。
 

  还有一点不容忽视,那就是公司如果有合适的人来专门打理微博,并且能够做到长期坚持,也比较适合采用这种营销方式。笔者身边很多熟悉的公司最近开始了一个举措:市场部专人来负责微博营销。他们已经发现微博的营销价值。好点的微博,随便一个消息都能被转发上千次,甚至上万次,这种传播方式不仅速度快,而且还波及范围广,因为每个人或多或少都有粉丝,只要做得足够有趣,就能够引发多次迭代式传播,影响的人群就会以指数幂增长。当粉丝数量到一定程度,偶尔来一点促销,也许还会产生销售收入。

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